新周期转折之年 白酒行业未来何去何从?

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  证券日报网

  本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男

  强者恒强,马太效应越来越明显,是当前酒行业的真实写照。同时,去库存是今年酒行业的主基调,酒企在调整中艰难前行。在业内人士看来,今年是中国白酒新周期的转折之年。对于即将到来的2024年,酒企又抱有怎样的期待?

  “在马太效应下,消费变化、场景的创新、渠道的发展、新消费人群的崛起、世界 化的广阔前景都是白酒产业未来发展关注的重点。”11月29日,中国酒业协会秘书长何勇在搜狐酒业年度论坛上如此表示。

  在何勇看来,白酒基本已经度过了阶段的迷雾,正在从谷底复苏。“即将到来的2024年是中国酒业发展的关键之年,保持白酒产业繁荣发展、永续发展的稳定步调,坚定不移选取 长期主义,包括对文化内涵、品质基础、品牌创新的坚持与坚守,稳步踏入企业的长增长周期。”

  在舍得酒业股份有限公司联席董事长、总裁蒲吉洲看来,行业格局的巨变之下,唯有找准并加固自身在品质和品牌上的竞争优势,才能破解不确定性,求得企业的生存发展。

  蒲吉洲表示,品牌必须先有“品”才有“牌”。“品”的灵魂在于品格,品牌的升级必先是企业战略和格局的升级。老酒战略是引领舍得酒业发展的全局性战略。

  高毛利且拥有庞大的消费群体,是资本看好白酒行业的重要因素。

  北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂副厂长陈世俊表示:“这样一个弱周期大环境,以及新鲜人群消费理念的转化,给白酒企业带来非常确定的机会,这个机会就是简装酒市场。到2025年,中国简装酒市场容量将超过1700亿元。”

  不过,郎酒销售公司副总经理兼战略推进部总经理易明亮则有不同的看法,其对《证券日报》记者表示,当下中国白酒处于价值升级的黄金机遇期,不存在弱周期或者强周期这一说,一定是持续地、稳健地、挤压式往前发展和竞争。

  当前,白酒行业正步入发展新阶段,“酱酒”时代的白酒行业利润增长快于收入增长,盈利能力不断提升。但近年来,结构性分化发展趋势也愈加明显。

  上海贵酒股份有限公司总裁鄢克亚表示,酱酒这个细分赛道依然是坡长雪厚,“现在趋势越来越明显:白酒年轻化,喝白酒的人群女性化,白酒时尚化,白酒世界 化。”

  今年刚刚登陆资本市场的珍酒李渡,一直是外界关注的焦点企业。珍酒李渡集团副总裁陈国华对《证券日报》记者表示:“相比于洋酒的品质、艺术、休闲,红酒是生态、个性、健康。中国白酒应该让更多的人认同我们这三方面的价值。”

  宝酝集团创始人、董事长兼CEO李士祎则对《证券日报》记者表示,茅台会在高端酒领域长久引领行业,但还是会百花齐放。

  在如今的存量市场竞争格局下,多数酒企正面对费用 下滑、动销不畅等困难。在业内人士看来,2023年即将收官,2024年酒行业结构性调整或将继续。

  (编辑 上官梦露)

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